Chaque été, la côte normande attire son lot d’amoureux de l’air iodé, des parasols rayés et des planches en bois face à la mer. Et chaque été, Deauville reste la star incontestée, avec ses cabines mythiques, ses hôtels 5 étoiles et ses courses hippiques glamour.
Mais en 2025, les choses bougent. Un petit village du littoral, jusque-là bien gardé par les locaux, commence à faire sérieusement parler de lui. Il coche toutes les cases :
- ✔️ Vue mer,
- ✔️ Atmosphère chic mais pas bling,
- ✔️ Commerces indépendants et adresses tendances,
- ✔️ Et surtout… des prix encore accessibles (du moins pour l’instant).
Un « Deauville sans le bling », disent certains.
Un « Cabourg avant Instagram », chuchotent d’autres.
Une élégance simple et naturelle
Ici, pas de yachts tapageurs ni de limousines garées devant le casino. Mais des barques de pêche, des vélos accrochés aux grilles des villas, des marchés du matin et des petits cafés qui servent encore des tartines au beurre salé sur nappe à carreaux.
La plage s’étire sur des kilomètres, bordée par des dunes blondes et des herbes folles. Les villas 1900 se succèdent, impeccablement entretenues, mais jamais ostentatoires. L’ambiance est feutrée, apaisée, presque confidentielle.
Les week-ends, on croise déjà des Parisiens venus « respirer », des créateurs en quête d’inspiration, des familles qui fuient les stations trop connues. Le tout, sans la cohue.
Le luxe à taille humaine
Ce nouveau spot normand séduit par sa capacité à offrir du beau, sans l’arrogance. On y dîne en terrasse pour moins de 30 €, on y trouve encore des chambres d’hôtes à prix doux, et on se sent bienvenu – pas juste toléré en tant que touriste.
Les influenceurs commencent à y passer, timidement. Mais ceux qui y vont gardent souvent le lieu pour eux. Parce qu’ils savent qu’il ne restera pas secret longtemps…
Alors, où sommes-nous ?
À Saint-Aubin-sur-Mer, dans le Calvados.
Petit village discret entre Courseulles et Luc-sur-Mer, Saint-Aubin coche toutes les cases du Deauville de demain : bord de mer élégant, patrimoine balnéaire charmant, ambiance douce et locale.
Et pour l’instant, il est encore à taille humaine… et à prix raisonnable.
Mais attention : dans un an ou deux, il se pourrait bien qu’on n’y trouve plus une seule chambre libre en été.
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